做红酒品牌策划，首先得找准市场定位营销策划书 。
可以先调研当下红酒消费场景，看看是商务宴请、家庭聚会还是年轻人的微醺小聚占比更高营销策划书 。
如果发现年轻群体对低度、果味红酒需求上升，那不妨把品牌核心客群锁定在25-35岁的都市白领，主打“轻松无负担的日常微醺”概念，和传统红酒强调的高端、厚重形成差异化营销策划书 。
产品策略要跟着定位走营销策划书 。
原料上，除了常见的赤霞珠、梅洛，还可以尝试加入草莓、荔枝等水果发酵的混酿，降低单宁的涩感，让口感更清新营销策划书 。
包装设计得跳出深色玻璃瓶的固有印象，用磨砂白瓶搭配手绘插画，标签上印上“加班后的晚安酒”“闺蜜小聚的秘密基地”等场景化文案，让消费者看到就觉得“这是为我准备的”营销策划书 。
传播方面，线上可以和生活方式类 KOL 合作，拍一些 “下班回家开瓶红酒做晚餐” 的短视频，植入产品的开瓶瞬间和果香特写营销策划书 。
在小红书发起 “我的微醺时刻” 话题，鼓励用户分享搭配红酒的美食或心情，优质内容给予产品奖励营销策划书 。
线下则可以在写字楼、商圈的便利店设置试饮点，搭配小份芝士、坚果让路人免费品尝，现场扫码关注公众号就能领取迷你装，降低初次尝试的门槛营销策划书 。
还要注重打造品牌记忆点营销策划书 。
比如设计专属开瓶器，形状像一片叶子，既符合红酒的自然属性，又方便携带营销策划书 。
会员体系可以设置 “微醺积分”，累计积分能兑换酒庄参观名额或定制酒杯，让消费者感受到除了产品之外的附加价值营销策划书 。
同时，定期举办线下品鉴会，邀请会员和意见领袖参加，现场讲解红酒搭配知识，增强用户粘性营销策划书 。
渠道铺设不能忽视年轻消费习惯营销策划书 。
除了传统的烟酒行、超市，重点布局外卖平台，保证 30 分钟内送达，满足 “突然想喝一杯” 的即时需求营销策划书 。和连锁咖啡馆、小酒馆合作，推出 “红酒特调饮品”，让品牌渗透到更多休闲场景里。
通过这样一套组合拳，既能让品牌形象更贴近目标人群，又能在竞争激烈的红酒市场中找到自己的一席之地营销策划书 。