企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity System”的中文翻译企业策划 ，简称CIS，其理论的发源地
一般认为是在美国企业策划 。50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达ＩＢＭ的优点和
特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计企业策划 。
60年代初美国一些大中型企业纷
纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略企业策划 ，并希望它成为企业形象传播的有效
手段企业策划 。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长
的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称企业策划 。
70年代CI理论引入日本企业策划 ，少数有
远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效企业策划 。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳
神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格企业策划 。
■ CIS包括三部分企业策划 ，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个
CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来企业策划 。
所有的行为活动与
视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来企业策划 。
BI直接反映企业理念的个性和特殊性企业策划 ，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社
会性的文化活动等企业策划 。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、
企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交工具等）企业策划 ，通过具体符号的视觉传达设
计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象企业策划 。
企业形象是企业自身的一项重要无形资产企业策划 ，因为它代表着企
业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等企业策划 。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但
它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益企业策划 。它是
一笔重大而长远的无形资产的投资企业策划 。
未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战企业策划 ，更重要的还是企业形
象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略企业策划 。
■广告策划的运动过程
市场调查：
定向调查→选择品牌面对的可能客户
定位调查→选择品牌的卖点
通过市场调查形成广告策略
■媒体的选择：
影视媒体→传播面广、覆盖力强、媒体价格高、制作投资大；
报纸媒体→传播面较广、时效性强、媒体价格较高；
杂志媒体→专业化读者面、针对性强、媒体价格较低；
络媒体→新兴传媒、发展前景广阔；
户外媒体→区域性覆盖力、价格适中；
其它媒体→POP广告、直邮广告、电子出版物等企业策划 。
企业策划 。
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